De cada euro de ingresos — ¿cuánto queda una vez descontados solo los costes directos de fabricación? 60 % significa: de 100 € de ventas quedan 60 € antes de pagar sueldos, investigación y publicidad.
Regla práctica:
Consejo MoatLens: Esta cifra revela antes que ninguna si una empresa puede imponer sus precios. Está en lo más alto de la cuenta de resultados, por lo que resulta más difícil de maquillar que el beneficio final. Vigile la tendencia a lo largo de varios años: un margen bruto que se erosiona lentamente suele ser el primer indicio de que los competidores están alcanzando a la empresa — mucho antes de que se vea en el beneficio.
En MoatLens esta explicación está justo al lado de la cifra — a un toque. Y ves la tendencia a diez años en vez de un valor aislado.
