Von jedem Euro Umsatz – wie viel bleibt übrig, nachdem nur die direkten Herstellungskosten abgezogen sind? 60 % heißt: aus 100 € Umsatz bleiben 60 €, bevor Gehälter, Forschung und Werbung bezahlt sind.
Faustregel:
MoatLens-Tipp: Diese Kennzahl zeigt am frühesten, ob eine Firma Preise durchsetzen kann. Sie liegt ganz oben in der Gewinnrechnung und ist deshalb schwerer zu beschönigen als der Gewinn am Ende. Achte auf den Trend über mehrere Jahre: Eine langsam bröckelnde Bruttomarge ist oft das erste Anzeichen, dass Wettbewerber aufholen – lange bevor es im Gewinn sichtbar wird.
In MoatLens steht diese Erklärung direkt neben der Zahl — antippen genügt. Dazu siehst du den Verlauf über zehn Jahre statt eines einzelnen Werts.
