Sur chaque euro de chiffre d'affaires — que reste-t-il une fois déduits les seuls coûts directs de fabrication ? 60 % signifie : sur 100 € de ventes, il reste 60 € avant de payer salaires, recherche et publicité.
Repère :
Conseil MoatLens: Cet indicateur révèle le plus tôt si une entreprise peut imposer ses prix. Il figure tout en haut du compte de résultat, donc plus difficile à embellir que le bénéfice final. Surveillez la tendance sur plusieurs années : une marge brute qui s'effrite lentement est souvent le premier signe que les concurrents rattrapent leur retard — bien avant que le bénéfice ne le montre.
Dans MoatLens, cette explication se trouve juste à côté du chiffre — à un toucher. Et vous voyez la tendance sur dix ans plutôt qu'une valeur isolée.
