Indique de combien le chiffre d'affaires a progressé par rapport à l'année précédente – le carburant des bénéfices futurs.
Règle générale :
Conseil MoatLens: La croissance n'a de valeur que si elle est rentable – si l'entreprise gagne grâce à elle plus qu'elle ne lui coûte. Qui ne fait que brûler de l'argent pour croître détruit de la valeur. Situez le secteur : dans les secteurs qui varient fortement avec la conjoncture (p. ex. automobile, matières premières, fabricants de puces), la croissance saute d'une année à l'autre ; dans les secteurs matures (p. ex. services aux collectivités, alimentation), de faibles taux sont normaux et ne sont pas un mauvais signe. Demandez-vous : d'où vient la croissance – et va-t-elle durer ?
La croissance montre comment le chiffre d'affaires et le bénéfice d'une entreprise évoluent au fil des ans.
Pourquoi est-ce important ?
Une entreprise en croissance conquiert soit de nouveaux marchés, gagne de nouveaux clients, ou vend davantage à ses clients existants. Un chiffre d'affaires qui stagne ou recule peut être un signal d'alerte – p. ex. que des concurrents gagnent des parts de marché ou que la demande faiblit.
Quelles valeurs sont considérées comme bonnes ?
Perspective MoatLens : Ce n'est pas nécessairement la croissance la plus rapide qui compte – une croissance durable et prévisible sur de nombreuses années vaut souvent mieux qu'un sursaut de croissance ponctuel. « Mieux vaut lent et sûr que rapide et risqué. »
Ce à quoi vous devez faire attention : Demandez-vous D'OÙ vient la croissance. Une croissance organique (plus de clients, prix plus élevés à qualité constante) est généralement plus saine qu'une croissance par acquisitions coûteuses et incessantes d'autres entreprises.
Dans MoatLens, cette explication se trouve juste à côté du chiffre — à un toucher. Et vous voyez la tendance sur dix ans plutôt qu'une valeur isolée.
